{"id":16064,"date":"2024-04-22T12:22:29","date_gmt":"2024-04-22T10:22:29","guid":{"rendered":"https:\/\/enigmia.es\/noticias\/como-medir-la-influencia-en-redes-sociales\/"},"modified":"2026-04-20T16:39:47","modified_gmt":"2026-04-20T14:39:47","slug":"come-misurare-linfluenza-dei-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enigmia.es\/it\/noticias\/como-medir-la-influencia-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Come misurare l&#039;influenza sui social media (oltre al coinvolgimento)"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#039;influenza dei social media \u00e8 uno dei concetti pi\u00f9 utilizzati, ma anche pi\u00f9 fraintesi, nel marketing e nella comunicazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per anni si \u00e8 dato per scontato che l&#039;influenza consistesse nell&#039;avere un vasto pubblico e nel generare interazione. Pi\u00f9 follower, like e commenti si hanno, maggiore \u00e8 l&#039;influenza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tuttavia, la realt\u00e0 \u00e8 ben pi\u00f9 scomoda: <strong>Molti profili con numeri molto elevati non hanno alcuna influenza su nulla di rilevante.<\/strong>, mentre altri, molto pi\u00f9 piccoli, sono in grado di cambiare le conversazioni, posizionare le idee o persino influenzare le decisioni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ci\u00f2 solleva una questione fondamentale: <strong>Stiamo davvero misurando l&#039;influenza o solo la sua apparenza?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\" id=\"rank-math-toc\"><h4>Indice degli articoli<\/h4><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#lo-que-solemos-medir-y-por-que-se-queda-corto\">Cosa intende il mercato per influenza (e perch\u00e9 questa interpretazione \u00e8 inadeguata)<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#el-error-de-fondo-confundir-visibilidad-con-influencia\">L&#039;errore fondamentale: confondere la visibilit\u00e0 con l&#039;influenza.<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#que-es-realmente-la-influencia-en-redes-sociales\">Che cos&#039;\u00e8 esattamente l&#039;influenza dei social media?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#por-que-el-engagement-no-mide-la-influencia-real\">Perch\u00e9 l&#039;engagement non misura la reale influenza sui social media<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#como-medir-la-influencia-real-en-redes-sociales\">Come misurare la reale influenza sui social media<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#1-el-impacto-que-generas-en-la-percepcion\">1. L&#039;impatto che hai sulla percezione<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#2-tu-capacidad-para-generar-o-cambiar-narrativas\">2. La tua capacit\u00e0 di generare o modificare narrazioni<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#3-el-protagonismo-que-tienes-cuando-apareces\">3. La rilevanza che hai quando appari<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#4-la-persistencia-de-tu-impacto\">4. La persistenza del tuo impatto<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#5-el-valor-que-generas\">5. Il valore che generi<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#influencia-superficial-vs-influencia-real\">Influenza superficiale contro influenza reale<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#que-implica-esto-para-marcas-y-empresas\">Che cosa significa questo per i marchi e le aziende?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#la-evolucion-medir-influencia-como-impacto\">L&#039;evoluzione: misurare l&#039;influenza come impatto<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#como-aborda-enigmia-la-medicion-de-la-influencia-real\">Come Enigmia misura la reale influenza sui social network<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#1-interpretacion-narrativa-del-contenido\">1. Interpretazione narrativa del contenuto<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#2-medicion-del-impacto-reputacional\">2. Misurare l&#039;impatto sulla reputazione<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#3-evaluacion-de-la-eficacia-y-el-valor-de-la-comunicacion\">3. Valutazione dell&#039;efficacia e del valore della comunicazione<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#que-cambia-con-este-enfoque\">Quali cambiamenti introduce questo approccio?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"lo-que-solemos-medir-y-por-que-se-queda-corto\">Cosa intende il mercato per influenza (e perch\u00e9 questa interpretazione \u00e8 inadeguata)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando un marchio analizza la sua influenza sui social media, di solito si concentra su un <a href=\"https:\/\/enigmia.es\/it\/notizie\/ritaglio-di-stampa-che-e\/\">un insieme di parametri piuttosto limitato<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>numero di follower<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/roymo.es\/glosario\/engagement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">fidanzamento<\/a> (mi piace, commenti, condivisioni)<\/li>\n\n\n\n<li>portata e impressioni<\/li>\n\n\n\n<li>crescita del pubblico<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Queste metriche sono utili per comprendere <strong>attivit\u00e0 e visibilit\u00e0<\/strong>, Tuttavia, presentano una limitazione strutturale: <strong>Descrivono ci\u00f2 che accade, ma non ne spiegano le cause.<\/strong> E questo \u00e8 il problema.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Perch\u00e9 l&#039;influenza non si misura dalla quantit\u00e0 di contenuti condivisi, ma dall&#039;effetto che questi generano.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"el-error-de-fondo-confundir-visibilidad-con-influencia\">L&#039;errore fondamentale: confondere la visibilit\u00e0 con l&#039;influenza.<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il mercato ha instaurato una relazione che sembra logica: <a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/es\/resources\/what-is-influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Maggiore portata = maggiore influenza<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma in pratica non funziona cos\u00ec. Un contenuto pu\u00f2 diventare virale, generare migliaia di interazioni e scomparire il giorno dopo senza che nulla di rilevante sia cambiato.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Non altera le percezioni.<\/li>\n\n\n\n<li>Non cambia la conversazione.<\/li>\n\n\n\n<li>Non assegna una posizione a nessuno.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel frattempo, altri contenuti con minore visibilit\u00e0 potrebbero:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>introdurre un&#039;idea che altri iniziano a replicare<\/li>\n\n\n\n<li>cambiare l&#039;oggetto di un dibattito<\/li>\n\n\n\n<li>rafforzare o danneggiare l&#039;immagine di un marchio<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/enigmia.es\/it\/notizie\/indicatori-di-reputazione-aziendale\/\">Questa s\u00ec che \u00e8 influenza!<\/a>. La chiave non \u00e8 il volume. \u00c8 il <strong><a href=\"https:\/\/enigmia.es\/it\/notizie\/definizione-di-reputazione-aziendale\/\">impatto che rimane<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"que-es-realmente-la-influencia-en-redes-sociales\">Che cos&#039;\u00e8 esattamente l&#039;influenza dei social media?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se eliminiamo il rumore dalle metriche superficiali, l&#039;influenza pu\u00f2 essere compresa in modo molto pi\u00f9 accurato: <strong>Influenzare significa riuscire a far cambiare qualcosa dopo la propria apparizione.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo cambiamento potrebbe essere:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>come viene percepito un marchio<\/li>\n\n\n\n<li>come interpretare un argomento<\/li>\n\n\n\n<li>cosa viene detto in una conversazione<\/li>\n\n\n\n<li>o anche quali decisioni vengono prese<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ci\u00f2 implica un cambiamento di approccio significativo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Non si tratta di quante persone ti vedono<\/li>\n\n\n\n<li>ma di <strong>quanto influisci su ci\u00f2 che gli altri pensano o fanno<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#039;influenza non \u00e8 esposizione. \u00c8 <strong>effetto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"por-que-el-engagement-no-mide-la-influencia-real\">Perch\u00e9 il coinvolgimento non misura la reale influenza<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#039;engagement \u00e8 diventato la metrica di punta perch\u00e9 \u00e8 facile da misurare e da spiegare. Ma ha un limite evidente. Misura:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>reazione<\/li>\n\n\n\n<li>Attenzione<\/li>\n\n\n\n<li>interazione<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma non misura:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>cambiamento di percezione<\/li>\n\n\n\n<li>Costruzione di classificazione<\/li>\n\n\n\n<li>impatto sulla reputazione<\/li>\n\n\n\n<li>capacit\u00e0 di contrassegnare la conversazione<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un contenuto pu\u00f2 generare migliaia di interazioni e non avere alcun effetto strategico. <strong>Si tratta di attivit\u00e0, non di influenza.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E questa differenza spiega perch\u00e9 molte campagne con buoni numeri non generano risultati concreti.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-medir-la-influencia-real-en-redes-sociales\">Come misurare la reale influenza sui social media<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"572\" src=\"https:\/\/enigmia.es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Medir-la-influencia-real-en-redes-sociales-1024x572.png\" alt=\"Come misurare l&#039;influenza sui social media (oltre al coinvolgimento)\" class=\"wp-image-19150\" srcset=\"https:\/\/enigmia.es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Medir-la-influencia-real-en-redes-sociales-1024x572.png 1024w, https:\/\/enigmia.es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Medir-la-influencia-real-en-redes-sociales-300x167.png 300w, https:\/\/enigmia.es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Medir-la-influencia-real-en-redes-sociales-768x429.png 768w, https:\/\/enigmia.es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Medir-la-influencia-real-en-redes-sociales-18x10.png 18w, https:\/\/enigmia.es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Medir-la-influencia-real-en-redes-sociales.png 1376w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/enigmia.es\/it\/notizie\/rapporto-sullimpatto-reputazionale-ir\/\">Misurare l&#039;influenza<\/a> Si tratta davvero di un cambiamento di approccio completo.<br>Non si tratta di aggiungere altri parametri, ma di prendere in considerazione altri aspetti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-el-impacto-que-generas-en-la-percepcion\">1. L&#039;impatto che hai sulla percezione<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La prima domanda non \u00e8 se ti piace, ma <strong>come ti posizioni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Contribuisci a rafforzare la fiducia?<\/li>\n\n\n\n<li>Riesci a generare credibilit\u00e0?<\/li>\n\n\n\n<li>Stai forse seminando dubbi?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#039;influenza inizia quando si cambia la percezione che gli altri hanno di un attore.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-tu-capacidad-para-generar-o-cambiar-narrativas\">2. La tua capacit\u00e0 di generare o modificare narrazioni<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ci sono profili che partecipano alla conversazione. E altri che la definiscono. La differenza \u00e8 chiara:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>alcuni reagiscono<\/li>\n\n\n\n<li>Altri definiscono il quadro di riferimento<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando gli altri iniziano a parlare con i termini che hai introdotto, si verifica una vera e propria influenza.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-el-protagonismo-que-tienes-cuando-apareces\">3. La rilevanza che hai quando appari<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essere presenti non \u00e8 la stessa cosa che essere rilevanti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puoi apparire molto\u2026 e non avere peso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oppure apparire di meno... e, quando lo fai, essere il protagonista assoluto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#039;influenza ha pi\u00f9 a che fare con questo <strong>vera importanza<\/strong> rispetto alla frequenza.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-la-persistencia-de-tu-impacto\">4. La persistenza del tuo impatto<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La viralit\u00e0 \u00e8 immediata. L&#039;influenza \u00e8 cumulativa. I contenuti che scompaiono in poche ore possono generare rumore. I contenuti che riappaiono, si replicano e persistono nel tempo generano influenza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Se ci\u00f2 che dici \u00e8 ancora attuale a distanza di giorni, significa che hai generato un impatto reale.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-el-valor-que-generas\">5. Il valore che generi<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non tutti gli impatti sono uguali. Ecco alcuni esempi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>costruire il marchio<\/li>\n\n\n\n<li>Generano fiducia.<\/li>\n\n\n\n<li>aprire opportunit\u00e0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Altri generano semplicemente conversazioni vuote. Misurare l&#039;influenza implica anche la comprensione <strong>Che valore ha ci\u00f2 che fai?<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"influencia-superficial-vs-influencia-real\">Influenza superficiale contro influenza reale<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La differenza tra i due approcci pu\u00f2 essere riassunta come segue:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>Influenza della superficie<\/th><th>Influenza reale<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Seguaci<\/td><td>Impatto sulla percezione<\/td><\/tr><tr><td>Il fidanzamento<\/td><td>Capacit\u00e0 narrativa<\/td><\/tr><tr><td>Raggiungimento<\/td><td>Leadership<\/td><\/tr><tr><td>Viralit\u00e0<\/td><td>Persistenza<\/td><\/tr><tr><td>Attivit\u00e0<\/td><td>Valore generato<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"que-implica-esto-para-marcas-y-empresas\">Che cosa significa questo per i marchi e le aziende?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo cambiamento di prospettiva non \u00e8 teorico. Molti marchi stanno investendo in profili con le seguenti caratteristiche:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>alta visibilit\u00e0<\/li>\n\n\n\n<li>alto coinvolgimento<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ma con una capacit\u00e0 limitata di generare un impatto reale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ci\u00f2 si traduce in:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>campagne inefficaci<\/li>\n\n\n\n<li>scarsa allocazione del bilancio<\/li>\n\n\n\n<li>difficolt\u00e0 nel giustificare i risultati<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Perch\u00e9 misurano bene l&#039;attivit\u00e0... ma non l&#039;influenza.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"la-evolucion-medir-influencia-como-impacto\">L&#039;evoluzione: misurare l&#039;influenza come impatto<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La misurazione dell&#039;influenza si sta evolvendo sempre pi\u00f9 verso modelli che integrano:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>impatto sulla reputazione<\/li>\n\n\n\n<li>analisi narrativa<\/li>\n\n\n\n<li>efficacia comunicativa<\/li>\n\n\n\n<li>valore della comunicazione<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo approccio ci permette di capire non solo quanto si parla di un attore, ma anche <strong>Che effetto ha quella conversazione e che valore ha?<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"572\" src=\"https:\/\/enigmia.es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Influencia-Real-o-Pura-Apariencia-1024x572.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-19151\" srcset=\"https:\/\/enigmia.es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Influencia-Real-o-Pura-Apariencia-1024x572.png 1024w, https:\/\/enigmia.es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Influencia-Real-o-Pura-Apariencia-300x167.png 300w, https:\/\/enigmia.es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Influencia-Real-o-Pura-Apariencia-768x429.png 768w, https:\/\/enigmia.es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Influencia-Real-o-Pura-Apariencia-1536x857.png 1536w, https:\/\/enigmia.es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Influencia-Real-o-Pura-Apariencia-2048x1143.png 2048w, https:\/\/enigmia.es\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Influencia-Real-o-Pura-Apariencia-18x10.png 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-aborda-enigmia-la-medicion-de-la-influencia-real\">Come Enigmia misura la reale influenza sui social network<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il problema fondamentale nella misurazione dell&#039;influenza sui social network non \u00e8 la mancanza di dati, bens\u00ec la mancanza di un quadro di riferimento che ne consenta la corretta interpretazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#039;enigma inizia proprio da quel punto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Invece di misurare l&#039;attivit\u00e0, come fanno la maggior parte degli strumenti sul mercato, il loro approccio si concentra su <strong>interpretare l&#039;impatto che questa attivit\u00e0 genera nello spazio pubblico<\/strong>. Ci\u00f2 implica un completo cambiamento nella logica di analisi. In pratica, il modello Enigmia integra tre livelli che consentono una misurazione strutturata dell&#039;influenza:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-interpretacion-narrativa-del-contenido\">1. Interpretazione narrativa del contenuto<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ogni contenuto viene analizzato non solo per ci\u00f2 che dice, ma anche per <strong>la narrazione che attiva<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>quale storia sta costruendo?<\/li>\n\n\n\n<li>In base a quale quadro di riferimento interpreta la realt\u00e0?<\/li>\n\n\n\n<li>come posiziona l&#039;attore all&#039;interno di quella storia<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo ci permette di comprendere il significato del contenuto prima di misurarlo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-medicion-del-impacto-reputacional\">2. Misurare l&#039;impatto sulla reputazione<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sulla base di tale narrazione, viene effettuata una valutazione <strong>che effetto ha sull&#039;attore<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>sia che rafforzi o indebolisca il suo posizionamento<\/li>\n\n\n\n<li>quali attributi sono interessati<\/li>\n\n\n\n<li>Che qualit\u00e0 ha quell&#039;impatto?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo approccio evita uno degli errori pi\u00f9 comuni sul mercato: usare il sentiment o il coinvolgimento come sostituti dell&#039;impatto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-evaluacion-de-la-eficacia-y-el-valor-de-la-comunicacion\">3. Valutazione dell&#039;efficacia e del valore della comunicazione<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Infine, il modello ci permette di comprendere due aspetti chiave:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>in che misura un attore sfrutta la propria presenza per generare impatto<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Che valore economico ha questo impatto sul mercato?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ci\u00f2 introduce uno strato differenziale: non solo viene misurata l&#039;influenza, ma anche la sua <strong>reale capacit\u00e0 di generare valore<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"que-cambia-con-este-enfoque\">Quali cambiamenti introduce questo approccio?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo modello ci permette di passare da una misurazione basata su metriche isolate a una lettura strutturata dell&#039;influenza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Invece di chiedere:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quanti follower ha un profilo?<\/li>\n\n\n\n<li>quanto coinvolgimento genera<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ci permette di rispondere a domande molto pi\u00f9 pertinenti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>che impatto sta avendo realmente<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>quali narrazioni sta costruendo<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>come la sua influenza si evolve nel tempo<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Che valore ha tale influenza in termini commerciali?<\/strong><\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La influencia en redes sociales es uno de los conceptos m\u00e1s utilizados \u2014y peor entendidos\u2014 en marketing y comunicaci\u00f3n. Durante a\u00f1os, se ha dado por hecho que influir consiste en tener una gran audiencia y generar interacci\u00f3n. Cuantos m\u00e1s seguidores, m\u00e1s likes y m\u00e1s comentarios, mayor influencia. Sin embargo, la realidad es bastante m\u00e1s inc\u00f3moda: [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19149,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12,252],"tags":[261,259,260,264,262],"class_list":["post-16064","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","category-narrativas","tag-desempeno-de-comunicacion","tag-impacto-reputacional","tag-impacto-reputacional-acumulado","tag-reputacion-corporativa","tag-valor-de-comunicacion"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/enigmia.es\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16064","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/enigmia.es\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/enigmia.es\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enigmia.es\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enigmia.es\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16064"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/enigmia.es\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16064\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19153,"href":"https:\/\/enigmia.es\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16064\/revisions\/19153"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/enigmia.es\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19149"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/enigmia.es\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16064"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/enigmia.es\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16064"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/enigmia.es\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16064"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}