El patrocinio deportivo es una de las estrategias más efectivas para conectar marcas con audiencias globales. Sin embargo, para maximizar el retorno de inversión (ROI) y asegurar el éxito de la colaboración, es esencial medir su efectividad de manera precisa.
En este artículo, veremos cómo medir los patrocinios deportivos utilizando diversas claves y herramientas, que ayudan a las marcas y patrocinadores a evaluar el impacto de sus inversiones.
El patrocinio deportivo implica una gran inversión y puede abarcar una amplia gama de derechos, desde la visibilidad de la marca en estadios y uniformes hasta la asociación directa con atletas o equipos. Medir el impacto de esta inversión es crucial por varias razones:
La visibilidad es uno de los principales objetivos de cualquier patrocinio deportivo. Para medir el éxito en este aspecto, es esencial evaluar cuánta exposición ha tenido la marca en medios de comunicación, redes sociales y eventos deportivos. Algunos indicadores a tener en cuenta son:
Una medición precisa de la visibilidad permite a las marcas calcular el valor mediático del patrocinio.
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El éxito del patrocinio también depende de cómo el público percibe la marca antes y después del evento. Se pueden utilizar encuestas o estudios de mercado para medir el reconocimiento y la percepción de la marca en las siguientes áreas:
Los cambios en la percepción de la marca pueden tener un impacto significativo en las ventas y en la lealtad a largo plazo.
El compromiso de los aficionados es un indicador crucial para medir la efectividad de un patrocinio. Las marcas pueden analizar cómo los seguidores del deporte o equipo patrocinado interactúan con sus campañas, productos o mensajes. Para medir el compromiso, es útil analizar:
El compromiso del público con las activaciones patrocinadas ayuda a medir el nivel de éxito del patrocinio.
El objetivo final de la mayoría de los patrocinios es aumentar las ventas y conversiones. Esto se puede medir analizando los siguientes aspectos:
Las marcas pueden rastrear estas métricas mediante códigos promocionales exclusivos, enlaces de seguimiento o campañas específicas para las activaciones de patrocinio.
El valor mediático equivalente (EMV, por sus siglas en inglés) es una métrica utilizada para calcular el valor publicitario que la marca habría tenido que pagar por la misma exposición en medios, pero sin el patrocinio.
Algunas herramientas calculan automáticamente el EMV a partir de la visibilidad en televisión, redes sociales y medios de prensa. Es un indicador clave para evaluar si el patrocinio ha sido una inversión rentable en términos de exposición.
Existen diversas herramientas tecnológicas que ayudan a las marcas a analizar y medir el impacto de sus patrocinios deportivos. Estas plataformas permiten recopilar datos de diversas fuentes y generar informes detallados para evaluar el ROI. Algunas de las herramientas más útiles incluyen:
ENIGMIA utiliza la inteligencia artificial para monitorear y evaluar el impacto de los patrocinios deportivos. Su plataforma automatizada analiza en tiempo real la presencia de la marca en diferentes medios, proporcionando un análisis detallado del rendimiento y las áreas de mejora, ayudando a los patrocinadores a optimizar sus inversiones.
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Esta plataforma, Hookit, mide la visibilidad y el impacto de los patrocinios en medios digitales y sociales, proporcionando informes sobre el valor de exposición de la marca en función de su aparición en redes sociales, videos y fotos compartidos por los equipos, ligas y atletas.
KORE ofrece una solución integral que permite gestionar todo el ciclo de vida del patrocinio, desde la venta de derechos hasta la activación y medición. Ofrece informes detallados sobre el rendimiento de las campañas de patrocinio y su impacto en el público objetivo.
Nielsen ofrece análisis avanzados sobre la visibilidad de las marcas patrocinadoras y el impacto mediático en medios tradicionales y digitales. Además, permite evaluar la afinidad del público con las marcas patrocinadas.
Esta herramienta especializada en patrocinios deportivos permite medir la visibilidad de la marca a través de medios digitales, redes sociales y plataformas de video. Blinkfire Analytics calcula el valor mediático de la exposición de la marca y genera informes de rendimiento detallados.
Medir el éxito de los patrocinios deportivos es clave para maximizar el ROI, ajustar estrategias futuras y justificar las inversiones. Utilizando métricas clave como visibilidad, percepción de marca, compromiso, impacto en ventas y retorno mediático, y apoyándose en herramientas tecnológicas avanzadas como las mencionadas, las marcas pueden obtener un análisis profundo de sus esfuerzos. Esto les permite optimizar sus activaciones y establecer asociaciones a largo plazo más fructíferas.
Para garantizar el éxito de tu patrocinio deportivo y obtener una evaluación precisa del impacto, es fundamental integrar el análisis de datos en tu estrategia desde el primer momento.
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