Qué es un clipping y para qué se utiliza en prensa, radio y televisión

Qué es un clipping y para qué se utiliza en prensa, radio y televisión

El clipping es una práctica esencial en el mundo de las relaciones públicas y el monitoreo de medios. Se refiere al proceso de recopilar y analizar las menciones de una marca, empresa o persona en los diferentes medios de comunicación. Este procedimiento puede abarcar prensa escrita, radio, televisión e incluso medios digitales. El objetivo principal del clipping es ofrecer un panorama claro de cómo se está hablando de una entidad o tema específico en los medios, permitiendo a los interesados tomar decisiones informadas y ajustar sus estrategias de comunicación.

A continuación, exploraremos más a fondo qué es el clipping, cómo se realiza en los distintos medios como prensa, radio y televisión, y cuáles son sus principales utilidades en el contexto empresarial, político y de gestión de reputación.

¿Qué es un clipping?

El clipping proviene del término inglés "clip", que significa "recortar". Tradicionalmente, el clipping consistía en recortar físicamente artículos de prensa para reunir todas las menciones relevantes de una empresa o tema en un solo lugar. En la actualidad, este proceso se ha digitalizado y abarca no solo recortes de prensa escrita, sino también menciones en programas de radio, televisión y medios online.

El objetivo del clipping es recopilar de forma organizada toda la información relevante que circula sobre un tema, ya sea un producto, servicio, empresa o figura pública, en medios de comunicación. Así, el clipping permite obtener una visión integral sobre la visibilidad y reputación de una marca o persona en la opinión pública.

El clipping no se limita solo a monitorear el nombre de una marca o figura pública, sino que también puede abarcar temas de interés específicos, industrias, palabras clave, o tendencias que puedan afectar la reputación o el rendimiento de la entidad monitoreada.

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📰 Clipping en prensa

El clipping en prensa es quizás la forma más clásica de esta técnica. Tradicionalmente, consistía en recortar artículos relevantes de periódicos y revistas para reunir menciones específicas de una empresa, evento o tema. Sin embargo, con la digitalización de los medios impresos, este proceso se ha modernizado y ahora se lleva a cabo mayormente de manera automatizada y digital.

Hoy en día, los servicios de clipping en prensa utilizan herramientas tecnológicas avanzadas que rastrean medios impresos y digitales, buscando menciones de ciertas palabras clave, temas o nombres. Estos servicios recopilan automáticamente todos los artículos, columnas de opinión, editoriales y otros tipos de contenido que mencionan a la entidad en cuestión.

Utilidades del clipping en prensa

• Monitoreo de reputación: Permite a las empresas y figuras públicas conocer cómo están siendo representadas en los medios escritos, lo que les permite ajustar sus estrategias de comunicación y relaciones públicas.
• Seguimiento de campañas: Es fundamental para las empresas que lanzan campañas publicitarias o de comunicación, ya que ayuda a medir el impacto de la misma y cómo está siendo percibida en la prensa.
• Análisis de competencia: Al monitorear no solo las menciones de su propia empresa, sino también las de los competidores, las empresas pueden tener una idea clara de la posición que ocupan en el mercado en comparación con otras.

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📻 Clipping en radio

El clipping en radio implica el monitoreo de menciones y coberturas en programas de radio, donde se discuten noticias, entrevistas, debates y cualquier otro contenido que pueda referirse a una marca o tema de interés. Aunque el clipping en radio puede parecer más complejo debido a la naturaleza auditiva de este medio, existen tecnologías avanzadas de reconocimiento de voz y búsqueda por palabras clave que permiten realizar esta tarea de manera eficaz.

Al igual que con la prensa, el clipping en radio ayuda a las marcas a monitorear su presencia y reputación en un medio que sigue siendo clave, especialmente para ciertas audiencias.

Utilidades del clipping en radio

• Monitoreo de menciones: El clipping en radio permite saber cuándo y en qué contexto se menciona una marca o un tema específico. Esto es particularmente útil para políticos, empresas locales o figuras públicas que desean monitorear su presencia en los medios auditivos.
• Seguimiento de debates y entrevistas: A menudo, la radio es un medio donde se celebran entrevistas o debates en torno a temas de actualidad. El clipping ayuda a las entidades interesadas a recopilar y analizar el contenido en el que han sido mencionados, permitiendo una mejor planificación de futuras intervenciones.
• Medición del impacto de la publicidad en radio: Las empresas que invierten en campañas publicitarias en radio pueden utilizar el clipping para medir el impacto y alcance de sus menciones en este medio.

📺 Clipping en televisión

El clipping en televisión sigue un proceso similar al de la radio, aunque con una mayor complejidad debido a la naturaleza audiovisual del contenido. Las menciones de marcas, empresas o personas en televisión pueden darse en noticieros, programas de entrevistas, reportajes especiales o incluso en programas de entretenimiento.

Al monitorear las menciones en televisión, las empresas pueden tener una visión completa de cómo se presenta su imagen o la de sus competidores en este influyente medio.

Utilidades del clipping en televisión

• Seguimiento de cobertura mediática: El clipping en televisión permite monitorear la cobertura que una empresa o figura pública recibe en noticieros, debates y otros programas de televisión. Esto es crucial para medir el impacto mediático de eventos importantes, lanzamientos de productos o situaciones de crisis.
• Análisis de la percepción pública: Al recopilar clips de televisión en los que se menciona una marca o tema, las empresas pueden realizar análisis cualitativos de cómo son percibidos por los medios visuales y ajustar su estrategia de comunicación en consecuencia.
• Medición del impacto publicitario: Como en los otros medios, el clipping en televisión es esencial para las marcas que invierten en anuncios televisivos, ya que permite realizar un seguimiento detallado de cuándo y cómo aparecen en pantalla, así como del impacto de sus campañas.

Beneficios del clipping para empresas y figuras públicas

El clipping es una herramienta fundamental para la gestión de la reputación y el análisis de la percepción pública. Los principales beneficios que proporciona son:

• Análisis de reputación: Las empresas y figuras públicas pueden medir su reputación y visibilidad mediática de manera constante. Esto les permite detectar posibles problemas de imagen antes de que se conviertan en crisis de relaciones públicas.
• Optimización de estrategias de comunicación: Con el clipping, las marcas pueden evaluar la efectividad de sus estrategias de comunicación, tanto en términos de la visibilidad obtenida como de la percepción pública.
• Monitoreo de competidores: Es posible realizar un seguimiento de las menciones que reciben los competidores en los medios, obteniendo información valiosa sobre su posicionamiento y estrategias.
• Mejora de la toma de decisiones: Con el acceso a información detallada y en tiempo real sobre cómo se percibe una marca o figura pública, los responsables de comunicación pueden tomar decisiones más informadas para mejorar su imagen o ajustar sus campañas.

Cómo ha evolucionado el clipping en la era digital

Con el avance de las tecnologías de la información y la comunicación, el clipping ha pasado de ser un proceso manual y tedioso a uno completamente automatizado. Hoy en día, existen servicios y plataformas especializadas que realizan clipping en tiempo real, rastreando menciones en prensa digital, redes sociales, blogs, radio y televisión.

La inteligencia artificial (IA) ha revolucionado el clipping al permitir la identificación de menciones en grandes volúmenes de datos de manera más rápida y precisa. Además, las plataformas de clipping modernas permiten realizar análisis detallados de sentimiento, tono y alcance, proporcionando a las empresas información valiosa para la toma de decisiones.

Conclusión

El clipping en prensa, radio y televisión es una herramienta crucial para las marcas, empresas y figuras públicas que desean monitorear su presencia en los medios de comunicación. Con los avances tecnológicos, este proceso se ha vuelto más eficiente y preciso, permitiendo no solo la recolección de datos, sino también un análisis profundo de la percepción pública y la reputación mediática. Utilizado correctamente, el clipping puede ser una pieza clave en la estrategia de comunicación y relaciones públicas de cualquier organización.