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patrocinio deportivo
Cómo medir de verdad un patrocinio deportivo: del impacto mediático al valor reputacional y comunicativo
Medir un patrocinio deportivo solo por impresiones, audiencia o equivalencia publicitaria ya no es suficiente. Las marcas necesitan entender qué impacto reputacional genera una inversión, qué valores transfiere y qué valor comunicativo real produce. Ese es el salto que permite pasar de la simple exposición a una evaluación estratégica del patrocinio. El patrocinio deportivo se…
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Qué es un clipping y por qué ya no basta para entender tu impacto en medios
Durante años, el clipping ha sido una de las herramientas más habituales para seguir la presencia de una empresa, una marca o un portavoz en los medios de comunicación. Su función era clara: recopilar apariciones en prensa, radio y televisión para saber dónde, cuándo y en qué contexto había sido mencionado un actor determinado. Esa…
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Reputación corporativa: qué es y por qué importa
Qué es la reputación corporativa La reputación corporativa expresa la percepción que los distintos grupos de interés —clientes, empleados, inversores, reguladores, medios de comunicación y sociedad— mantienen sobre una organización. Esta percepción se forma a partir de múltiples elementos: la trayectoria empresarial, las decisiones estratégicas, la calidad de los productos y servicios, el comportamiento institucional…
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Análisis de medios: qué es, para qué sirve y cómo ayuda a entender el espacio público
Qué es el análisis de medios, para qué sirve en comunicación y reputación y cómo convertir la cobertura informativa en conocimiento útil para tomar mejores decisiones.
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Qué es el scouting de fútbol: cómo funciona, por qué está cambiando y qué viene después
Hablar de scouting de fútbol es hablar, en el fondo, de una de las actividades más decisivas de toda la industria deportiva. Antes de que un jugador fiche por un gran club, antes de que una agencia lo incorpore a su cartera, antes de que un equipo apueste por su desarrollo o un inversor intuya…
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Reputación e IA - Inteligencia artificial para medir la reputación
Cómo la IA mejora la reputación: de la monitorización a la inteligencia reputacional
La reputación de una organización ya no se construye únicamente a través de lo que comunica. Se construye también a partir de cómo sus decisiones, sus portavoces, sus resultados, sus crisis, sus silencios y sus acciones son interpretados en el espacio público. Medios de comunicación, redes sociales, debates sectoriales, discursos institucionales, comunidades digitales y actores…
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Cuantificación del riesgo
Cuantificación del riesgo y análisis para saber cómo tomar decisiones efectivas
La cuantificación del riesgo es uno de los análisis más importantes en cualquier tamaño de empresa. Y es que, cuando hablamos se suele cometer el error en pensar sólamente en las pérdidas financieras o problemas de cumplimiento regulatorio; pero la realidad es que, además, el riesgo es mucho más amplio. porque puede tratarse de una…
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alertas legislativas europeas automatizadas
Cómo estar informado con alertas legislativas europeas automatizadas
El entorno regulatorio en Europa cambia más rápido de lo que muchas organizaciones pueden asumir. No se trata solo de grandes leyes que llegan a los titulares. Cada semana se debaten cientos de enmiendas, borradores y propuestas en cámaras legislativas nacionales, comisiones europeas y organismos que, sin hacer ruido, pueden transformar completamente un sector. Lo…
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herramienta para el seguimiento de parlamentarios y senadores
Enigma, la herramienta para el seguimiento de parlamentarios y senadores
Comprender lo que ocurre dentro de los parlamentos y senados ya no es solo una cuestión de transparencia institucional. Para empresas, organizaciones, lobbies y departamentos de relaciones institucionales, anticiparse a un cambio legislativo puede marcar la diferencia entre el éxito o un revés estratégico. En este contexto, contar con una herramienta para el seguimiento de…
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